奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2024年一季度线上智能坐便器零售额规模为7.7亿元，同比下滑20.0%；零售量规模为38.0万台，同比下滑12.3%.市场表现来看，有以下几个主要特征。

　　智能一体机占比持续走高  我国智能马桶市场的繁荣起源于智能马桶盖。但随着智能一体机均价的不断下探、功能的不断发展完善，智能一体机占比逐年提升。奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2024年一季度智能一体机零售额占比为76.4%.奥维云网（AVC）线上监测数据显示，今年一季度智能一体机线上市场分渠道占比中，抖音电商的零售额占比已达到37%.在抖音电商中，智能一体机流量优势较为明显，场均GMV（商品交易总额）、场均销量、场均观看人次等多个指标数据均高于平均值。而在布局抖音电商的品牌中，目前主要还是以品牌自播为主。

　　市场格局未定  尽管智能马桶市场已经涌现出一批知名品牌，但整体而言，品牌格局尚未稳定。从品牌集中度来看，虽然有提升，但相比于扫地机器人等品类集中度仍处于较低水平。各品牌需要不断地创新，提升品质、完善服务，才能赢得消费者的口碑，在激烈的竞争中获得胜利。

　　国货品牌崛起  智能马桶最早由国外传入，早期智能马桶市场几乎由外国品牌垄断。随着近几年国产品牌在品质上的持续发力，消费者对于国产品牌好感度不断提升。在智能马桶市场，我们可以清晰地看到国产品牌地位的提高，也涌现了一批以九牧、恒洁、箭牌、瑞尔特、惠达为代表的国产优秀企业。

　　奥维云网（AVC）线上监测数据显示，今年一季度智能马桶市场国内品牌销额占比达到了71%.与此同时，国产品牌在技术研发、产品创新等方面也取得了显著进步，在国际市场上对外资品牌造成了剧烈冲击。国货品牌的崛起不仅改变了市场格局，也为消费者提供了更多选择。

　　性价比产品受到青睐  2023年全国家装消费者的预算调研数据显示，40%的消费者预算都在10万元以内。奥维云网（AVC）调研数据显示，价格因素在消费者对于智能马桶产品的关注情况中排名第二。消费者的性价比诉求在持续提升，智能马桶不断下降的均价也印证了这一点。

　　适老产品成新热点  随着老龄化社会的到来，适老产品逐渐成为智能马桶行业的新趋势。这些产品在设计上充分考虑了老年人的生理特点和使用习惯，如加大座圈尺寸、增加扶手、增加健康监测功能等。目前行业内已有许多品牌开始布局这一市场。适老产品的出现不仅体现了行业对特殊人群的关注，也拓宽了市场的发展空间。

　　行业同质化严重  目前，智能马桶行业的同质化问题依然严重，具体表现在三个方面：外观同质、功能同质、售后同质。

　　外观的同质化主要表现在低端市场，由于陶瓷产业成本投入较高，市面上许多品牌的智能马桶都是由代工企业生产，然后再贴牌销售，这就导致许多智能马桶在外观上具有高度的相似性。功能的同质化主要是由于智能马桶在我国仍然处于成长期，不同品牌在技术水平、成本控制等方面可能还存在一些问题。售后的同质化表现在没有打造出独特的售后服务体系，在售后年限和送装区域上相似程度高。

　　综上所述，尽管当前智能马桶行业面临一些问题，但向前发展的趋势不变。随着科技的不断进步和消费者需求的不断变化，智能马桶行业将继续保持向前发展的良好态势，为人们的生活带来更多的便利。

　　综 合