日前，在第16届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典上，红顶奖组委会联合GfK中国发布《2024中国高端家电市场趋势报告》（以下简称《报告》）。

　　《报告》显示，2024年1~9月，国内家电市场零售额规模6957亿元，同比下滑0.4%.但在以旧换新政策推动和技术创新加持下，高端家电依旧为家电销售注入了强劲的动力。在国家补贴发力后，2024年9~10月，彩电、冰洗空、热水器、油烟机、燃气灶品类的一、二级能效占自身品类份额均快速提升。创新产品如超薄、零嵌、平嵌冰箱，超薄、全嵌、可升降吸油烟机，洗消一体、可存储嵌入式大容量洗碗机，高端品质全自动咖啡机等，不断满足用户因消费升级和生活品质提升而产生的多样化需求。

　　技术创新还使得中国品牌避开价格战，在海外高端赛道取得更广阔的发展空间。以扫地机器人为例，《报告》显示，上半年海外（除北美、俄罗斯）扫地机器人售价800美元以上的价位段市场，中国品牌销售额份额为79%，同比去年提升8%，相比2020年同期提升77%.

　　《报告》梳理出了高端家电的五大发展趋势，分别为：创新与科技依然是高端品牌的驱动力，创新性功能与高端化特质相互交融，为产品销售注入强劲动力；新场景销售与嵌入式产品为高端发展带来新机遇；集成厨电与套系化潮流相融合，不仅能够满足用户场景需求，而且满足高端用户仍在持续发展的消费升级与生活品质要求；科技进步和消费需求升级的双驱动之下，智能化正逐步成为高端品质家电的标配；以旧换新补贴进一步推广了绿色家电，节能成为消费者选择家电产品的重要依据。

　　桑雪骐