春节期间，热闹的年货市场不光有吃的喝的，家电产品也进入了消费者的购买清单。笔者在山西省阳泉市走访线下多家家电卖场，发现其人流量和红火程度不亚于附近的大型超市，消费者纷纷抓住国家“以旧换新”补贴窗口期，将家中服役十余年的老旧电器送入“退役”名单。与手机等数码产品首次被纳入国补范围不同，家电产品已经在2024年享受过“以旧换新”补贴政策，销售额因此大幅增长。那么，经过一年大力促销之后，家电市场还有多大的拓展空间呢？

　　补贴撬动换新需求

　　消费者李女士称：“去年就知道家电有以旧换新的活动，不过因为家里的旧电器都还没坏，去商场里只是逛了几次，今年新房装修好了，正好新的补贴活动又开始了，所以趁着年前买年货来看看，看中就买。”

　　而白先生则打算为父母添置电热水器和小厨宝。“家里之前一直都用太阳能热水器，但有时候热水的效率不能保证，厨房也一直没有装小厨宝，洗碗的时候只能用冷水，这次趁着以旧换新活动直接下单了，总共比平时便宜了一千块钱左右，还是很划算的。”白先生说。

　　还有一部分消费者是今年以旧换新补贴开始时才知道相关活动。张女士表示：“其实去年我没注意到国家有补贴政策，这阵子网络上的新闻很多就来卖场看看，一直想换个更大尺寸的电视机，这次来发现65寸的电视在补贴过后只要2000多元，就想赶紧把家里那个小的换了。”

　　像李女士、白先生、张女士这样的消费者还有很多。据了解，以旧换新补贴确实是他们愿意花钱购买新家电的一大动力。总体来看，“今年的政策出来以后，来线下买家电的人相比去年明显增加，我们几个人有时候都忙不过来。”当地苏宁易购的一名销售人员说。而来自其他卖场的工作人员也给出了相同的反馈。

　　可持续性考验行业

　　除了国补和省补，家电企业今年还会继续补贴用户吗？笔者询问了几家公司。有公司表示，2025年，在积极响应国家以旧换新政策的同时，公司会根据市场情况和公司战略对补贴力度进行综合评估，并结合市场需求和公司资源做灵活调整。

　　其实，在2024年，家电领域的以旧换新活动就已经如火如荼地开展了一段时间，对消费的刺激作用也相当明显。

　　1月16日，在商务部召开的专题新闻发布会上，商务部相关负责人介绍，2024年，3600多万名消费者使用补贴资金，购买8大类家电产品超6000万台，带动销售额超2600亿元。2024年1~11月，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额9189亿元，已超过2023年全年水平。

　　“自以旧换新政策出台以来，政策效应不断显现，促进了家电消费持续回暖，为巩固和增强经济回升向好态势注入强劲动力，对于2025年，我们预计该政策将继续发挥重要作用，尤其是在推动绿色节能产品和高端产品的销售方面。”一家公司如是说。

　　GKURC产经智库首席分析师丁少将认为，以旧换新活动仍有很大的发挥空间，不管在一二线城市还是下沉市场，当然相对来说下沉市场政策效果显现会有一定的滞后。他表示，一方面去年实施的时间有限，很多地区的用户还没有享受这一政策红利，另一方面此前还有不少家电品类没有加入到国补中，今年国补品类扩容会进一步提振消费。

　　但资深家电产业观察人士刘步尘提醒，政策刺激存在边际递减效应，经过去年的政策刺激，一些消费需求已经释放了。“今年以旧换新国补政策在品类上有所增加，但力度与去年大致一样，效果预计和去年也差不多，不会有大的提升。”刘步尘认为，以旧换新国补政策不可能一直持续下去，毕竟家电行业是高度市场化的行业，不能靠政府补贴过日子，企业要培养内生动力。怎么办？只有一条路可走：持续加大产品创新力度，积极拓展国际市场。当然，在拓展国际市场方面，很多大家电企业已率先突围，而一些小家电企业，目前也在加快出海步伐。　综 合