一年一度的“6·18”网络零售平台促销活动告一段落，各平台、商家纷纷晒出成绩单。从目前的数据来看，家居、家装、建材等销售情况比较亮眼，特别是一些知名品牌，在“6·18”期间依旧取得了不俗的业绩。

　　促销叠加以旧换新，激发消费热情

　　今年“6·18”电商促销活动自5月13日启动，与消费品以旧换新政策叠加，激发居民消费热情，带动市场销售走高。

　　与往年复杂的优惠规则不同，今年各大平台纷纷简化玩法，降低消费者参与门槛，为“6·18”消费奠定基础。“简单直给”的促销策略，不仅提升了购物体验，也进一步刺激了消费热情。

　　京东数据显示，今年“6·18”期间，家具品类表现尤为亮眼，开门红成交额同比增长超10倍，超50个核心品类成交额同比增长超5倍；京东建材超100个品类成交额同比增长超100%；厨具全品类成交额同比增长超35%.天猫方面，家电家装行业共有113个品牌成交额突破亿元。“国补”政策叠加平台大促形成强劲拉动效应，参加“国补”的品类成交总额较去年双11增长116%，带动行业整体成交实现双位数增长，超9200个品牌成交翻倍。苏宁易购数据显示，今年“6·18”，家电家居一体化的消费趋势持续走强。嵌入式冰箱和洗衣机产品销售占比已达92%，嵌入式厨房微蒸烤一体机销售同比增长88%，大尺寸电视凭借“电视当墙用”的场景化设计，销售同比激增169%.拼多多平台包括家居在内的数十个类目均创下销量新高。

　　家居消费市场需求旺盛，智能家居成消费新趋势

　　艾媒咨询数据显示，在中国消费者“6·18”购物节活动购买的商品品类调研中，43.81%消费者选择家清、家纺及家居等居家用品类。同时，家清、家纺及家居等居家用品类均稳居淘宝、京东、拼多多等平台品类前三，反映出家居消费市场需求持续旺盛。

　　在消费者选择偏好上，智能、高颜值、健康及高质价比产品成为消费新趋势。京东数据显示，智能床垫、沙发、晾衣机、电脑椅等智能品类成交额同比增长5倍，展现出消费者对智能化生活的旺盛需求。健康理念的普及也深刻影响着消费选择，功能沙发、护脊床垫、人体工学椅和升降桌等健康类目成交额同比增长突破100%.在理性消费趋势下，质价比成为关键考量因素，广东、江西、江苏、山东等产业带超500个源头制造品牌成交额增幅超100%.值得注意的是，智能消费升级趋势显著，扫地机器人（含洗地机、扫拖一体机）、智能马桶、智能门锁、垃圾处理器等智能家居产品成为消费新宠，从各大平台的销售额来看，反映出消费者对智能化、便捷化生活方式的追求。

　　国家市场监督管理总局统计数据显示，今年1～4月，我国消费品新增809.8万种，同比增长40.4%.其中，家装类产品表现尤为突出，装修材料、卫生洁具、家具照明、智能家居、适老化改造五大类消费品新增133.2万种，同比增长560.8%.从品类看，智能家居作为增长最快的领域，正加速融入百姓日常生活，成为消费升级的核心驱动力。

　　以智能坐便器产品为例，随着系列国家标准的实施，智能坐便器产品质量得到了显著提升，特别是“静音”“低能耗”“智感温变”等一批新品智能坐便器相继上市，进一步激发了消费活力。今年1～4月份，智能坐便器新增品类3000余种，智能坐便器市场普及率增长至约9.6%，家装厨卫“焕新”约5000万单。

　　政策效果不断显现，家居家装消费活力逐步增强

　　“6·18”作为年中重要的促销节点，对各平台来说，是对于市场趋势把握的最新检验，对品牌商家来说，也是承上启下的关键节点。随着消费品以旧换新政策效果不断显现，家居家装消费市场活力有望逐步增强。

　　今年以来，我国加力扩围实施消费品以旧换新政策，带动了居民消费潜力释放，相关商品销售快速增长。国家统计局数据显示，1—5月份，限额以上单位家用电器和音像器材类、通讯器材类、文化办公用品类、家具类、建筑及装潢材料类商品零售额同比分别增长30.2%、27.1%、25.7.%、21.4%、3%.上述几类以旧换新商品销售对消费增长的拉动作用进一步增强。

　　国家统计局贸经司首席统计师袁彦表示，5月份，消费品以旧换新政策叠加网购促销提前、节假日增多，消费市场延续向好发展势头。但也要看到，居民消费能力和消费意愿有待提升，消费增长的内生动力仍待增强。下阶段，要加快实施提振消费专项行动，加强促消费政策协同联动，培育壮大消费新场景和新动能，推动消费市场持续回升向好。

　　商务部数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元。其中，4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台；5352.9万名消费者购买手机等数码产品5662.9万件；家装厨卫“焕新”5762.6万单。

　　近日有关部门透露，消费品以旧换新加力扩围政策没有变化，补贴资金使用进度符合预期，第三、四季度中央资金将陆续下达。

　　业内人士表示，随着后续资金下达、相关制度持续优化，消费品以旧换新政策将继续发挥积极效用、惠及更多消费者，持续释放家居家装消费潜力。

　　新 华