王志顺

　　近日，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌直言，当前多地文旅宣传已陷入严重同质化困境。从 “想你的风终于吹到了某某地” 的模板文案，到千篇一律的文创小商品，“抄作业” 式宣传正在不断消解城市的独特辨识度。相关话题引发广泛共鸣，网友冲上热搜。

　　文旅同质化泛滥，表面是跟风惰性与创意短缺，深层则是三重认知偏差。其一，错把流量当能量，将 “易传播” 等同于 “有分量”，把文旅宣传简化为蹭热梗、博眼球，忽视了传递地域文化风骨的核心使命。其二，对本土文化挖掘不深、提炼不精，未能将历史底蕴、民俗风情、人文气韵转化为可感可触的文旅表达，难以形成让人记住的城市符号。其三，发展逻辑短视功利，重短期引流而轻长期深耕，重表面包装而轻内涵涵养。简单复制或许能换来短暂曝光，却会让城市逐渐失去灵魂。

　　当 “想你的风” 吹遍大江南北，吹淡的不只是文案新意，更是一座城的独特个性。文旅真正的动人之处，从来不是统一话术与标准化打卡点，而是不可复制的地域气质：是西安千年不褪的盛唐气象，是苏州温婉雅致的园林意韵，是成都烟火氤氲的市井气息。正是这种独一份的气质，让远方值得奔赴，让旅行值得回味，这才是文旅产业最坚实的底气。文旅破局的关键，在于跳出跟风内卷，找准自身文化坐标，以匠心打磨产品，用真情讲述故事。

　　千城一面的危害，远不止让人审美疲劳。统一口号、同款布景、流水线文创，会让旅行沦为机械打卡，背离人们出发的初心。更值得警惕的是，浅薄化、同质化宣传，会模糊地域文化差异，弱化年轻一代对本土文化的认知，让中华文脉的多姿多彩被简单抹平，也与 “以文育人、以旅传情” 的初衷渐行渐远。

　　破解同质化困局，需要多方同向发力。地方文旅部门应摒弃流量至上思维，沉下心挖掘本土文化精髓，打造辨识度高、感染力强的文旅 IP，让城市有记忆、有温度。文旅从业者要提升原创能力，推动传统文化与现代审美深度融合，拒绝粗制滥造的流水线产品。相关部门应加强行业引导，树立优质典范、完善激励机制，推动行业从 “拼流量” 向 “拼内涵、拼特色、拼文化” 转型。

　　文旅之美，在于千姿百态、各有风情；文旅之路，在于守正创新、深耕内涵。戴斌委员的直言，既是对行业跑偏的警钟，也是高质量发展的指引。告别模板化的 “想你的风”，不是否定网络传播，而是让流量服务文化，让热度赋能特色。 愿每一座城市都守住独有的风骨与韵味，让文旅宣传有温度、文创产品有灵魂、旅行体验有质感，真正实现 “流量变留量、留量变增量”，让每一次远行，都不负山河馈赠，不负满心期许。