家居企业参展，更加注重高颜值的体现，以吸引年轻消费者。综 图

　　人间四月天，广州设计周、第49届国际名家具展（东莞）、第51届中国（广州）国际家具博览会、第12届广州定制家居展……相继开场又落幕，家居行业今年重要的展会大潮已告一段落。

　　根据多家展会透露出的信息，观众预登记数以及参展商数量、展出规模已有相当程度的恢复。展会强大的集合效果将有代表性、有活力的核心家居品牌和新工艺、新产品集结到一起，在业内外人士眼里承担着行业风向标的角色。

　　笔者发现，家居企业的目标消费群体正在往年轻一代不断靠近，整家概念越来越受到家居企业的重视，此外，适老化家居的发展也开始崭露头角。

　　目标消费人群的迭代，趋于年轻化

　　目前，在层出不穷的“懒人经济”“宅经济”“宠物经济”“数字经济”等新兴消费概念下，指向的消费主体均是“90后”“00后”年轻一代，他们也成为家居行业的主力消费人群。

　　为了更好地吸引新生代消费者，在展会打造时会展方就会有相应的策略，比如广州定制家居展配合“定制甦年”主题策划的“甦SU”主题展区，联合多个品牌与机构，通过丰富多彩的设计策展，提供了沉浸式观展体验，聚焦新消费和新生活相关的潮家具、潮玩物、潮摆件。

　　家居企业在参展时，也会在展厅的设计上更加注重高颜值的体现，以及数字化与体验式场景打造，打造出与品牌契合的创意体验空间以凸显自我优势。值得一提的是，有的企业展厅中还专门设置了电竞房体验区，引来观展人的驻足。

　　此外，年轻群体更注重时尚化与个性化，面对消费群体特征的改变，家居企业还得做出策略上的应对，其中一个是推出定位时尚年轻化的独立品牌去进行渠道下沉。继欧派推出欧铂丽、索菲亚推出米兰纳后，好莱客此次也在定制展上首次推出旗下时尚品牌——莱住，直接瞄准了“Z世代”的喜好与生活需求方式，以“时尚”定位打开品牌发展新视角。而在东莞名家具展上，慕思沙发市场总监陈琬欣也提到，面对年轻消费群的崛起，他们在2023年年初就对品牌进行了战略升级，并推出许多新品，抓住需求的主流款式。

　　整家概念，定制行业的新风口

　　广州设计周中高定展的火爆、第12届广州定制家居展参展人群络绎不绝，都彰显着定制家居的热门，在几个大型展会中，包括全屋定制、整家定制、整装定制在内的定制产品形态足以让人眼花缭乱。

　　“懒人经济”时代下，更多消费者追求便捷的一站式服务，同时要有个性化设计，又放不下高品质、高颜值等特点。

　　随着消费者对家居生活品质的要求越来越高，整家概念也越来越受到定制家居企业的重视。通过整体设计和搭配，整家模式让消费者可以在时间越来越少的情况下，更加方便地获得符合自己需求和喜好的家居产品。

　　捕捉到这一时代信息，很多品牌早已进入整家定制赛道，也有一些品牌还在升级改造的路上。林氏木业在今年就对“林氏整家定制”进行了全面升级，在广州定制家居展上首次公开亮相。类似的品牌不在少数，他们的方向是一致的——赶上行业的步伐，进入整家时代。

　　有行业评论者指出，目前已是“10家定制，9家整家”的景象，为了避免同质化竞争，各企业未来需要不断强化差异化竞争力。

　　银发经济下，适老化家居需要受到重视

　　“懒人经济”推动便捷化的整家概念风靡整个行业，与此同时，银发经济也受到关注，面对不断提升的适老化需求，有家居行业做出了相应尝试。

　　在第51届中国（广州）国际家具博览会上，海尔智家推出了适老化卧室，在展厅现场还有工作人员演示卧室防跌倒场景的应用。除此之外，多个品牌也有切入或是深耕养老家居赛道之意。

　　我国现阶段的养老模式还是以居家养老为主，家居环境的适老化设计与改造成为十分必要的事项，适老化家居也将随之成为一种更受重视的新型家居消费。

　　除了医疗养老，智能产品、绿色健康也是风口题材，各大展会中都体现出对于智能睡眠、智能柜品等智能家居的重视，企业纷纷将智能化与各种家具产品进行深度融合，在适老化家具的打造中也不例外。而在碳中和的政策驱动下，环保用材也成为许多企业参展时为展出产品打出的亮点。 黄 萍