从元旦假期各地举办的精彩文旅活动，到以旧换新政策带热的家电市场，再到一系列消费提振举措落地，2026年的消费市场开局便透露暖意。新年伊始，北京、天津、江苏、上海等大城市乃至全国各地，在系列惠民生促消费政策推动下，文旅市场呈现供需两旺的发展势头，新场景、新亮点精彩纷呈，为全年促消费稳增长开了一个好头。

　　“我特意从北京过来跨年。世纪钟前全是攒动的人头，现场被热情塞得满满当当。”家住北京的李女士表示，跨年夜当晚，站在天津世纪钟旁，可以看到津湾广场组织的绚丽倒计时灯光秀，搭配与世纪钟同步的《东方红》主题音乐，新的一年在仪式感中开场了。

　　丰富的跨年活动也带火了当地的商业。天津一家老字号饭店的负责人表示，今年元旦假期客流格外爆满，3天假期每天都是下午四点就已经停止放号。

　　不只天津，在上海、江苏等地，处处都让人感受到浓浓的市场暖意。上海新世界新丸中心焕新亮相，叠加多重消费券优惠，点燃假期消费热情；在江苏无锡禅意小镇拈花湾，酷炫杂技、民乐悠扬、机器人斗舞，数百场精彩演艺同步上演，现场游客掌声不断。

　　这股消费的热度，从节日灯火延伸到了冰雪运动。元旦假期，在江苏无锡，滨湖区一座室内滑雪场内呈现一番热“雪”沸腾景象。雪道上欢叫声此起彼伏，许多初次踏上滑雪板的游客，在一次次跌倒与站起中体验着冰雪魅力。

　　在北京，户外则有更为广阔的滑雪天地。军都山滑雪场刚刚搭建完成的儿童戏雪乐园里，不少小朋友正在体验冰滑梯、雪地摩托等项目，隔壁的宠物戏雪乐园，狗狗们也在尽情撒欢。

　　“这个雪季除了常规的雪道，我们打造的滑雪公园、儿童乐园以及宠物乐园‘三园’也同步开启，满足更多个性化需求。而消费者也给予了热烈的反响，元旦假期客流同比去年实现了翻倍。”雪场副总经理王骥说。

　　这些景象汇聚成消费市场蓬勃的活力。1月4日，文化和旅游部发布的数据显示，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，消费活力持续释放。多个平台数据也显示，元旦假期消费者出游意愿与消费力双双提升。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，新的一年，“十五五”启程，旅游加速融入城乡居民的日常生活，成为文化体验和精神享受的刚性需求。同时，个性化和品质化也已经成为推动旅游业高质量发展的全新动能。

　　不只文旅市场火爆开年，在国补加持下，家电市场同样迎来“开门红”。元旦假期，北京多处家电卖场以旧换新的补贴力度和机型，成为销售员和顾客之间的热门话题。在Suning　Max中塔店，市民陈先生选购了一台多筒烘护一体机。“原价9399元的家电，在叠加了1510元门店活动让利与1183元国补优惠后，最终到手价为6706元，而且算下来每年还能省下上千元干洗费。”陈先生说。

　　2026年国补落地叠加元旦消费旺季，不少商家和平台都反映以旧换新活动带动了假期销售，政策接续也为全年吃下了“定心丸”。

　　就在元旦前，国家发展改革委、财政部发布文件，明确2026年继续安排资金支持消费品以旧换新，并且对支持范围、补贴标准等作出规定。

　　商务部研究院副研究员洪勇表示，政策进一步优化调整，将更多数智产品和适老化家居产品纳入补贴范围，将覆盖更多消费者对美好生活的需求，体现了惠民生的根本遵循。“从元旦市场表现可以清晰看到，政策不是抽象的，它直接回应了老百姓对美好生活的具体期待。”洪勇分析，无论是以旧换新的真金白银补贴，还是各地发放的消费券、文旅的提质扩容，都实实在在地降低了消费的门槛，点燃了家电、冰雪、文旅等市场的第一把火。

　　值得注意的是，围绕群众需求，更多惠民生促消费的政策利好还在持续释放。2025年底的中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年首要经济工作任务，提出扩大优质商品和服务供给、优化“两新”政策实施等举措。

　　从更长时期看，“十五五”规划建议把坚持惠民生和促消费紧密结合作为重要方向，要求“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动”。

　　洪勇认为，整体来看，当前消费恢复不再依赖短期刺激，而是逐步转向“政策托底、信心修复、结构升级”并行的新阶段。“当政策把改善百姓生活作为出发点和落脚点，消费市场的回暖就有了最坚实、最持久的根基。开年的旺盛人气，为全年推动消费持续扩大开了个好头，也增添了信心。”

　　王文博 袁小康 周 蕊 何磊静