消费品以旧换新政策东风劲吹，家电市场红红火火。“五一”假期，家电更新消费热度高，更加节能、智能的高端产品颇受青睐，新兴品类销售快速增长，消费升级与产业升级相互促进态势明显。

　　市场热度攀升

　　趁着“五一”大促，北京消费者刘鸿鹏来到位于南三环的一家家电卖场，以4.1万元套购了10件家电，其中不乏洗碗机、烘干机、扫地机、净水机等新潮产品。“原本打算花2万元添置几件必备家电，赶上政策好，想买的家电也一再增加，预算虽超了不少，但很值！”刘鸿鹏算了这样一笔账，10件家电市场价5万元出头，由于一级能效（水效）产品可享受最终售价20%的“以旧换新”补贴，再加上厂商促销让利，一下子省了1万多元。

　　在江苏省兴化市，家电卖场也是顾客盈门。随着当地居民婚庆消费和返乡青年为家人添置家电的需求集中释放，苏宁易购兴化国际商城零售云店“五一”假期前两天销售额同比增长200%.“在县域市场，年轻消费者对品质家电的需求已向一二线城市看齐。像洗烘套装、75英寸以上大屏电视、嵌入式冰箱、洗地机、新风空调这些新趋势产品，已成为‘新婚五大件’。”该门店店长闻璐说。

　　家电消费是我国居民消费的重要组成部分。今年，我国加力扩围实施消费品以旧换新政策，将原来的8大类家电扩围至12大类，其中新增加了微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类产品。同时，将每人可补贴的空调数量增加至3件。政策深受消费者欢迎。商务部数据显示，截至4月27日24时，全国12类家电以旧换新4941.6万台。商务部流通业发展司司长李佳路表示，家电以旧换新既是一项经济政策，也是一项惠民措施。通过补贴优惠，让消费者既“换得起”，又“换得好”，切实提升了人民群众的幸福感、获得感。

　　高端新品走俏

　　中国家用电器协会发布的《2025中国家电消费趋势白皮书》显示，在国家政策强力推动下，家电消费绿色低碳化、智能融合化趋势逐步走强，节能、智能成为影响消费者决策的关键词，并在消费者群体中成功构建了“经济激励-认知升级—行为转化”的闭环体系。

　　“‘五一’期间，海尔通过线上线下全渠道联动，推出多款智能家电新品及优惠活动，销售额同比增长超15%.”海尔智家中国区营销总经理孙谦表示，企业把握消费趋势，着力以AI科技创新和高端套系化产品满足市场新需求。海信视像科技助理副总裁、国内营销总经理刘为杰表示，彩电市场热点已发生明显变化，百英寸大屏、Mini LED、AI交互、场景融合成为市场核心增长点。

　　市场未来可期

　　当前，我国家电市场已由增量发展阶段进入增量和存量并重阶段。数据显示，我国主要品类家电保有量超30亿台，以旧换新潜力巨大。

　　今年3月下旬，“2025全国家电消费季”在上海正式启动。商务部有关负责人表示，依托加力扩围家电以旧换新支持政策，优化“政策+活动”驱动机制，鼓励厂商创新、平台让利、企业优惠，进一步放大家电以旧换新政策效应，加快释放家电更新消费的潜力。

　　业界普遍认为，在政策支持和科技创新共振效应下，家电消费潜力将进一步释放。奥维云网大家电事业部副总经理裴东敏预计，随着国补资金通路优化，以及新一轮促销旺季到来，二季度或将创出今年家电市场大盘同比高点。 周 雷