□记者 何小妍 通讯员 王育真

　　“红桃粿”是一种潮汕传统小吃，来自揭东区霖磐镇的“90后”姑娘刘惠平用自己的创意与手艺，首创红桃粿文化IP，并开发出一系列富有巧思的文创产品，让潮汕非遗“红桃粿”以多维表达和新兴形式更好地传承下去。

　　刘惠平是一名自媒体创作博主，也是一名文创店主理人。刘惠平从小生活在一个手工氛围浓厚的乡村里，在家人、邻居的潜移默化影响下，她从小便学会很多手艺活。在她的自媒体账号上，用巧克力盒做“水包包”、将塑料瓶改造成莲花灯……各种天马行空的想法在她的手上都能变成现实。加上大学期间的专业学习及毕业后的工作沉淀，这些都为她后来转型自主创业打下坚实基础。据刘惠平介绍：“在大学期间，我就积累了很多新媒体编辑文字、视频、图片的技能。我还到台湾研读文化创业产业，在创意开发方面增长了不少技能，也给我带来很多关于潮汕文化类创作方向的启发。10年前，我就把这个文创创意开发的思路放在心里。”

　　作为一个土生土长的潮汕人，刘惠平从小就会做“红桃粿”，凭借敏锐的洞察力与专业素养，她养成了在生活中随时随地积累灵感的习惯。但她并不满足于将“红桃粿”简单地转化为贴片式产品，而是更关注其背后的含义及如何通过产品更好地传播文化。“有一次看着妈妈在做粿，我就想到红桃粿是用面皮包裹馅料做出来的一款食物，那能不能做成一个包包？于是，我就开始试验。在文化层面，我们把红桃粿的非遗制作以卡通的形式表现出来，以及粿上面的纹样各是什么含义提取出来。这样一来，一些不了解我们红桃粿文化的外地朋友及国外友人，就可以很具象地看到我们的产品，完整地了解‘红桃粿’文化。”刘惠平说。

　　带着这份用心与创意，刘惠平打造了“个个雅雅”文创品牌与文创品牌店，原创手绘红桃棵拟人化 IP“粿宝”，并设计了潮汕首个桃粿包包以及粿宝IP系列文创周边产品。自2023年上市以来，桃粿包包带着“红桃粿”这一潮汕特色文化，以其辨识度与趣味性逐渐走出潮汕、走向世界，在海内外社交媒体、各类文旅展会、艺术市集上受到不少人喜爱。刘惠平告诉记者：“我们的品牌以及包包自从上市以来，得到了很多本地和外地朋友、游客的追捧。除了在本地有一定影响力之外，还得到很多海外侨胞的喜爱。像马来西亚城市报也有跟我们合作，一些ins上的博主也很喜欢我们的作品。通过我们的设计，把潮汕‘红桃粿’文化传播到世界各地。”

　　在2025年“创青春”广东“百千万工程”兴乡青年创业大赛中，刘惠平负责的“个个雅雅红桃粿乡村文旅社区”项目与全省152个项目同台竞技，最终入围决赛。

　　“我在做自媒体博主的时候，想到的是我在互联网层面发挥的影响力，但这仅仅是在互联网方面。其实，我更想把一些创作带到实体店来，让更多的年轻人，还有更多的乡亲看到家乡文化发展的可能性。”刘惠平表示，接下来将利用项目获得的专项资金，聚焦潮汕非遗文化，通过改造老厝空间，以“粿宝”文化IP为核心，借助漫画故事、艺术展览等年轻化表达，打造融合文化体验、手作共创、艺术疗愈的沉浸式乡村社区，解锁乡村文化振兴的不同范式，让传统文化可触摸、可参与、可传播。