蔡立彬 郭怡宁

　　在全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的时代背景下，如何立足本地资源禀赋，推动农业提质增效、农村持续发展，成为各地面临的重要课题。党的二十届四中全会审议通过的“十五五”规划建议，提出要加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴，为揭阳市探索农旅融合之路提供了重要指引。揭阳地处粤东地区，农业基础扎实，乡村资源多样，兼具山海田园、侨乡文化等特色。顺应消费升级和产业转型趋势，探索以农促旅、以旅兴农的发展路径，是揭阳市推动农业高质量发展、激活乡村内生动力的现实选择。

　　农旅融合不是简单叠加农业与旅游业，而是以农业为根基、以融合为手段，通过产业协同、功能拓展和价值重构，推动乡村资源由“沉睡”向“激活”转变。这一发展模式，对于拓宽农民增收渠道、促进城乡要素双向流动、提升乡村综合竞争力具有重要意义。农旅融合是农业内涵拓展与现代旅游产业链延伸的有机结合，其核心在于通过资源整合与价值重构，实现农业增效、农民增收和农村增色。这一模式突破了传统农业的单一生产功能，赋予乡村更多的经济与文化价值。

　　一、顺应发展大势，农旅融合是乡村振兴的必然选择

　　从发展阶段看，传统农业以初级产品供给为主，附加值有限，抗风险能力相对较弱。随着经济社会发展和居民消费结构升级，单一依靠农产品销售已难以充分释放农业潜力。通过农旅融合，农业不再局限于“生产功能”，而是向休闲体验、文化传承、生态涵养等多元功能拓展，实现由“卖产品”向“卖场景”“卖体验”的转变。

　　揭阳农业类型多样，既有连片耕地，也有特色种养和传统村落，乡村自然景观与生产生活空间交织共存，为发展农旅融合提供了良好基础。与此同时，群众对休闲度假、亲近自然的需求持续增长，乡村逐渐成为重要的消费空间。农旅融合正是在供需双向作用下形成的必然选择。

　　从乡村振兴“五个振兴”的整体布局看，农旅融合不仅关乎产业发展，还在吸引人才回流、促进文化传承、改善人居环境等方面发挥着综合效应。通过融合发展，可以推动乡村从“单一生产空间”向“复合功能空间”转变，为乡村振兴提供持续动力。

　　二、顺应融合规律，夯实农旅融合发展基础

　　从产业融合理论看，当产业之间在资源、技术和市场需求上出现交集时，融合发展往往成为提升整体效率的重要路径。农业与旅游业在资源利用和发展目标上具有高度契合性，为深度融合提供了现实基础。

　　一方面，农业生产过程本身具有观赏性和体验性，农田景观、农事活动、乡村生活方式，均可转化为旅游资源。另一方面，旅游业对生态环境和文化内涵依赖度高，倒逼农业向绿色化、标准化和品牌化方向转型。这种双向促进，使农旅融合成为推动农业转型升级的重要抓手。

　　在实践层面，随着农村基础设施不断完善、公共服务水平持续提升，乡村地区的可达性和承载能力显著增强，为农旅融合创造了有利条件。同时，信息技术和数字平台的应用，也为乡村产品推广和旅游服务提供新的渠道，使农旅融合具备更强的市场连接能力。

　　三、坚持系统谋划，协同推进农旅融合发展

　　农旅融合是一项系统工程，涉及产业、空间、主体和制度等多个层面，必须坚持系统谋划、统筹推进。

　　在产业层面，应立足本地农业基础，围绕优势产业和特色资源，延伸产业链条、提升价值层级。农旅融合不能停留在简单观光或短期体验上，而要通过加工展示、文化解读和互动参与等方式，增强产品附加值，形成稳定的收益模式。

　　在空间布局上，应统筹考虑乡村整体风貌和生态承载能力。农旅项目建设要与村庄规划、人居环境整治和生态保护有机衔接，避免无序开发和过度商业化。通过合理串联农业生产区、自然景观和生活空间，打造层次分明、功能互补的发展格局。

　　在主体培育方面，要充分尊重农民的主体地位。通过合作社、家庭农场和村级集体经济组织等形式，引导农民以多种方式参与农旅融合，实现从“资源提供者”向“经营参与者”的转变，增强其内生动力和发展信心。

　　四、厚植文化底蕴，提升农旅融合内涵品质

　　文化是农旅融合的灵魂。缺乏文化内涵支撑的融合发展，往往停留在表层，难以形成持久吸引力。推动农旅融合向纵深发展，必须对乡村文化资源进行系统挖掘和有效转化。

　　揭阳乡村在长期发展中，形成了以农耕文明为基础、兼具侨乡文化和地方民俗特色的文化形态，生产方式、生活习俗与地域环境紧密相连。这些文化元素既承载着乡村记忆，也构成了农旅融合的重要精神内核。在实践中，应注重将传统农业生产方式、节令习俗和乡土文化融入农旅体验之中，通过农事参与、场景展示和文化解读，使农业生产过程由“幕后”走向“台前”，增强游客的沉浸感和认同感。

　　同时，应注重对乡村文化的整体保护与活化利用，避免碎片化呈现和符号化包装。通过系统梳理乡村文化脉络，把自然景观、农业生产与文化表达有机结合，形成具有地域辨识度和持续生命力的农旅融合形态。以文化赋能，不仅有助于提升农旅融合品质，也为乡村文化的传承与发展提供了现实载体。

　　五、完善体制机制，推动农旅融合行稳致远

　　农旅融合的发展离不开政策引导和制度保障。应加强规划引领，明确发展方向和重点，推动农旅融合与农业现代化、乡村建设行动协同推进。在要素保障方面，可通过盘活农村闲置资源、完善农村产权制度，为农旅项目提供必要支撑。

　　同时，应引导金融资源向农旅融合领域合理配置，鼓励探索符合农业和旅游特点的金融服务模式，降低经营主体发展成本。在人才支撑方面，通过加强本土人才培养和引进专业力量相结合，提升农旅融合的专业化和规范化水平。此外，还需健全利益联结和风险防控机制，稳定各类主体发展预期，推动农旅融合实现可持续发展。

　　农旅融合是推动农业高质量发展和乡村全面振兴的重要路径。立足揭阳实际，只有坚持因地制宜、系统推进、文化赋能和机制创新，才能真正把农业资源优势转化为发展优势。以融促兴、以融提质，农旅融合必将为揭阳乡村发展注入持久动能，推动农业更强、农村更美、农民更富。

　　（作者蔡立彬系仲恺农业工程学院马克思主义学院教授、广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员；郭怡宁系仲恺农业工程学院管理学院硕士研究生）