林细莲

　　党的二十大报告明确提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，这为地方文旅融合转化与城乡发展赋能指明了方向。党的二十届四中全会强调要传承中华优秀传统文化，筑牢文化自信根基。揭阳市委七届九次全会立足本地“海滨邹鲁”的文化底蕴，提出“建设产业强市、和美揭阳”的发展目标，将文化振兴作为“和美建设”的核心支撑。揭阳作为粤东文化重镇，拥有丰富非物质文化遗产，是推动文旅融合、赋能“和美揭阳”建设的宝贵资源。从马克思主义文化生产与空间生产理论的视角看，非遗活化与文旅融合的协同，本质上是文化资源向文化动能的转化，这对揭阳的高质量发展具有重要的理论与现实意义。

　　一、非遗活化与文旅融合协同赋能的内在机理

　　非遗活化与文旅融合的协同赋能，根植于马克思主义关于文化与经济、社会辩证关系的理论内核，为“和美揭阳”建设提供了坚实的理论支撑。

　　首先，马克思主义文化生产理论揭示了非遗活化的价值转化逻辑。马克思主义认为，文化作为一种精神生产活动，其价值不仅体现于丰富人的精神生活上，也体现于推动物质生产与民生改善的社会实践中。揭阳非遗是潮汕文化的精华，彰显鲜明地域性与活态传承性。通过非遗活化促进揭阳的现代化发展，实现从文化资源到文化动能的跃迁，深刻体现了马克思主义文化生产理论对地方发展的指导作用。

　　其次，马克思主义空间生产理论诠释了文旅融合的协同发展机理。列斐伏尔的空间生产理论指出，空间是社会关系的产物，通过空间重构与重塑可以实现资源的优化配置与社会价值的提升。揭阳的非遗活化与文旅融合，通过古城街区修缮等空间重构让非遗文化嵌入旅游场景，使文化体验成为旅游消费的核心内容，同时让旅游发展为非遗传承提供物质支撑与传播渠道，形成“活化-融合-赋能”的良性循环。

　　再次，共同富裕理论明确了协同赋能的价值导向。“和美揭阳”建设的核心内涵体现了共同富裕的本质特征。非遗活化与文旅融合的协同，能够推动文化资源向乡村、古镇等区域下沉，通过产业带动、就业增收等路径让群众共享文化发展成果，缩小城乡发展差距，实现文化惠民与经济增收的双赢，为共同富裕在揭阳的实践提供有效路径。

　　二、揭阳非遗活化与文旅融合的实践基础

　　近年来，揭阳立足丰富非遗资源，秉持“保护传承为基、创新融合为要”理念，在非遗活化与文旅融合方面积累宝贵经验，为“和美揭阳”建设注入强劲动能。

　　一是非遗IP破圈传播，筑牢核心吸引力。作为英歌舞、青狮舞等非遗的核心传承地，揭阳推动非遗从“小众传承”走向“大众喜爱”。普宁英歌队亮相央视春晚，抖音播放量达39亿次；青狮舞以25亿次播放量跻身全国非遗传播TOP5，“看英歌 到揭阳”成为享誉海内外的文旅名片。《英歌情》等大型实景表演与“中国玉都”等品牌相辅相成，实现非遗活态传承与价值转化。

　　二是空间重构促场景融合，构建全域文旅格局。揭阳以古城、古镇活化为抓手，推动非遗与旅游空间深度融合。揭阳古城以“修旧如旧”为原则的修缮，让学宫、丁氏光禄公祠及骑楼街区成为网红打卡地，“南华昌”等老字号复业、非遗展演常态化，呈现“处处有文化、天天有活动”景象。揭西棉湖镇创新“政府主导+社会参与+群众共建”机制，打造“美食+非遗+旅游”模式，串珠成链构建“古镇+乡村”全域旅游格局。

　　三是机制创新强保障，释放多元效益。揭阳健全配套机制，通过政策引导凝聚企业、乡贤、群众合力共建；对接消费需求，推出“两日游”“三日游”等精品线路，实现文化体验与休闲度假的有机结合；推进智慧文旅平台建设优化服务。数据显示，2025 年国庆中秋假期，外地入揭游客达 180 万人次，文旅融合的经济社会效益持续显现。

　　三、深化协同赋能“和美揭阳”建设的实践方略

　　当前，揭阳非遗活化与文旅融合仍面临传承人才短缺、业态创新不足、区域协同不够等问题。立足“和美揭阳”建设目标，需从五大维度深化协同，提升赋能实效。

　　第一，深挖文化内涵，构建特色非遗资源体系。一方面，系统梳理揭阳非遗资源，建立涵盖技艺、民俗、美食、戏曲等全维度的非遗资源数据库，重点挖掘英歌文化、玉雕技艺、潮汕美食等背后的历史文脉与精神内核，提炼体系化“揭阳IP”。另一方面，坚持“修旧如旧”原则推进古城、古镇、古村落保护，保留文脉肌理，避免过度商业化，将非遗传承扎根于真实的生活场景之中。

　　第二，创新融合业态，拓展文旅消费场景与空间。一是推动“非遗+”多元融合的新业态，建设英歌、玉雕、擂茶、民俗活动等深度体验产品。二是强化数字赋能，利用短视频、元宇宙等新技术，打造线上非遗与文旅展示平台与虚拟旅游场景，以线上引流带动线下消费。三是延伸文旅产业链，整合古城与古镇等核心IP与绿美生态、乡村休闲、产业观光等资源，将全域旅游产品体系化，推动“节日游”与“常态游”并重，促进“短日游”向“多日游”升级。

　　第三，建设全国性平台，助推文旅品牌升级。以揭阳核心非遗与产业资源为依托，搭建全国性行业交流与展示平台。如定期举办“中国玉器文化交流会”，汇聚行业专家与人士探讨技艺创新、产业升级路径，强化“中国玉都”行业话语权；开展年度“全国武狮（青狮）邀请赛”，打造赛事IP等。同时，同步配套非遗文创博览、文旅项目招商等活动，实现“以会聚人、以展促产、以赛兴城”，推动文旅产业从流量红利向质量效益转型。

　　第四，完善协同机制，强化发展保障支撑。健全“政府引导、市场主导、社会参与”的协同发展机制，政府层面出台专项扶持政策，设立发展基金；建设规范、诚信、监督高效的营商与旅游环境等。市场层面鼓励企业参与非遗文创开发、文旅项目运营，培育具有核心竞争力的文旅企业。社会层面引导乡贤反哺、群众参与，形成共建共享的发展格局。同时，在乡村完善利益联结机制，推动“文农旅”“民俗旅”的深度融合，激活乡村文旅动力。

　　第五，加强人才培育，夯实可持续发展根基。建社非遗传承人与文旅人才“双向培育”体系，首先，通过名师“进校园、进社区”等方式培养非遗新生代传承人，引进文旅策划、运营管理、数字技术等专业人才，提升文旅项目策划运营水平。其次，加强本地人才培训，鼓励有条件、有资质的社会机构开设专业学校与培训机构，开展导游、文创设计、非遗展演等技能培训班，打造一支兼具文化素养与专业能力的复合型人才队伍。

　　文化兴则城市兴，文化强则城市强。非遗活化与文旅融合的协同赋能，是推进“和美揭阳”建设的重要路径。立足新发展阶段，需深化非遗保护传承与文旅融合的发展机制，为揭阳开创现代化建设新局面提供强大的动力支撑。

　　（作者系仲恺农业工程学院马克思主义学院副研究员、广东省农村科技特派员）