普宁英歌文化节系列活动开幕式精彩场面。通讯员 摄

　　□记者 高浩钦 郑乔慧

　　特约记者 罗凯瀚

　　普宁英歌是英歌文化的主要代表之一、首批国家级非物质文化遗产。2023年以来，普宁英歌队多次走出普宁、走向全国乃至海外，普宁英歌影响力进一步跃升，成为靓丽的城市文化名片。

　　普宁市把保护和传承非物质文化遗产项目作为实施“百千万工程”的重要举措，以火遍海内外的普宁英歌为载体，掐准岁末、年初关键节点，自2023年12月上旬起开展为期3个月、多达25场次的“中华战舞·普天同庆”普宁英歌文化节系列活动，以产品展销、文旅展演、文娱引流等打通一二三产业融合发展路径。

　　近日，以“中华战舞·普天同庆”为主题的普宁英歌文化节系列活动开幕式举行。本次系列活动聚焦社会发动，通过政府搭台、企业唱戏、群众受益方式，向市民群众全方位展示普宁“百千万工程”开局起步取得的阶段性成效，有力促进文旅资源向文旅经济转化，提振市场活力，进一步积攒起“进”的动能。

　　政府搭台，主题主线串起系列活动

　　普宁市紧抓2023年实施“百千万工程”开局起步契机，着力加强优势塑造，积极抢抓机遇，以普宁英歌文化为主题，以“百千万工程”引领高质量发展为主线，将普宁英歌展演作为每个活动的先手，串珠成链，系统性展示既有成果，吸引海内外客商，借机将火爆全球的普宁英歌与普宁青梅、普宁纺织、普宁中药、普宁花木、普宁民俗、普宁美食等更多的普宁元素融合起来，促进县镇村协同发展。

　　该市高度重视本次英歌文化节活动，党政领导班子全员参与，分别牵头负责有关活动，借普宁英歌蓬勃之势，聚城乡共荣之力，搭建起成果展示、产品展销、群众参与的大舞台，推深做实活动宣传，阐明“百千万工程”城乡区域协调发展要义。发挥政府牵头引领作用，聚焦普宁一二三产业发展实际，高规格举办绿美产业发展大会、青梅产业大会助推青梅之乡、花卉苗木等农业产业更上一层楼，纺织服装展销会、中药材展览会致力于展出成效、壮大工业支柱，电子商务发展大会促普货上网、职业技能大赛联结“粤菜师傅”“广东技工”“南粤家政”三项工程，有力带动服务产业提质升级。同时，以英歌文化节为媒介筹办招商引资大会、迎春座谈会，汇聚乡贤、企业家代表出谋献力，强化普宁实施“百千万工程”的社会力量支撑。

　　企业唱戏，展销节会提振市场活力

　　普宁市突出企业参与，强调市场化运作，政府搭建市场平台、保障展销条件，交由企业具体发挥，打造多元主题活动，更好满足群众购物需求。

　　具体而言，以商贸市场企业打造多样化消费场景，结合纺织服装、中药材、现代农业、铁观音茶叶等本地优势特色产业，围绕年货购物、汽车房产、国潮风情等主题，举办消费节、购物节、展销会等活动，聚焦不同消费群体，着力激发市场消费热潮。以龙头企业集中展销牵引带动市场消费，集聚星河、保利等多家知名地产，奔驰、宝马等16家知名品牌4S店，索菲亚、浪鲸卫浴等28家龙头家居商家参展，带动汽车、房产、家居行业消费。以“实体+互联网”展销对接经营模式，线下以轻资产创业模式推行汽车后备箱集市，依托潮汕茶文化推广茶叶产品，融入“非遗文创+国漫IP”开展品牌特卖，组织迎春花展节会巡游展销特色年货；线上以商业流量思维联动网红达人直播带货优质产品，内容涵盖餐饮、娱乐、百货、服装等各行业领域。系列活动多点开花，拉近与消费者距离，密切展、购、销联系，充分展现普宁“商贾名城”活力，在降低企业营销成本的同时，提高产品知名度、吸引更多潜在客户，带动促进消费，为企业带来“低成本营销、高收益展销”新局面。

　　群众受益，文旅实惠累积正向动能

　　普宁市突出文化惠民，活动汇集经济消费增长、文旅融合发展、市民精神满足、喜庆氛围营造于一体，把群众最喜闻乐见的活动办到最贴近群众的地方，在保障活动安全有质量的前提下竭力降低参与门槛，增强群众获得感、幸福感。

　　以文促消费，把“惠民利民”摆在优先位置，抢抓岁末年初消费契机，以团券派发、消费抽奖、积分兑换等形式，在该市尚东新天地、万泰汇购物中心等商业综合体开展促销活动，让利于民，注入经济增长新活力。以文融旅游，接续筹办梅花旅游文化节，优化赏梅公共服务供给，夯实“普宁青梅IP”品牌影响力；深挖资源开展古村落文化旅游，为群众提供沉浸式、全场景文旅新体验。以文富需求，在普宁市区举办系列文艺精品展演，举办路边音乐会、书法作品展、男子篮球赛、校园文化艺术节、廉洁文化艺术节、英歌文化交流活动等，满足各个年龄层次人群文化需求，不断擦亮市民文化底色，让市民群众共享文化成果。以文造氛围，优选独具潮汕文化特色的项目，拟于2024年春节、元宵期间，组织普宁英歌、潮州大锣鼓巡游活动，营造新春佳节热闹喜庆氛围，让市民及归家游子亲身感受非遗文化魅力与内涵，充实节日生活的同时增强其对传统文化的认同感和自豪感，累积正向发展动能。