2025年上半年，冰箱业在“价格战”与“结构升级”的夹缝中艰难前行。刚需品类陷入低价内卷，趋势品类则靠高端溢价突围，行业分化愈发明显。“从市场整体表现来看，冰箱产业当前正面临着结构升级乏力、价格战白热化的困境。”奥维云网分析师表示，受前期需求透支影响，2025年上半年行业整体增长动能不足。与此同时，行业产品形态迭代加速、细分市场竞争深化、渠道格局持续演变，共同演绎出当前冰箱市场的复杂图景。

　　增长动能有待加强

　　2025年上半年，家用冰冷市场呈现清晰的“刚需”与“趋势”双轨并行格局。以对开、两门为代表的刚需品类冰箱当前呈现价格内卷加剧的特征，需通过外观优化和细分市场寻求突破；而趋势品类，例如十字冰箱、法式门冰箱，则凭借高端溢价和技术升级驱动，成为品牌优先布局、增长动力明确的核心战场。

　　整体而言，市场已明显分化为“刚需平价”与“高端升级”两条赛道：刚需品类靠外观和细分场景“止血”，趋势品类则以十字、法式门为载体，用保鲜技术换取溢价。

　　从冰箱产业自身来看，冰箱在“冰洗空彩”四大产业中面临的市场压力最为显著，主要源于两方面因素：其一，产业结构升级缺乏有效突破口，头部企业价格下探态势明显，线上线下价格竞争激烈；其二，受2024年四季度需求被大幅透支的影响，2025年市场表现不及预期，整体未呈现显著回温态势。

　　奥维云网数据显示，2025年1至6月，冰箱产业零售额达672.8亿元，同比增长3.5%；零售量达1988.9万台，同比增长2.7%.

　　价格进入下行通道

　　从价格的维度来看，2025年上半年，冰箱产业结构升级动力显著放缓。据奥维云网监测数据，2025年线上渠道价格结构呈现明显变化，线上市场2200元以下低端机型份额骤增，成为唯一正增长的价格带；线下则相反，8000~14000元中高端机型份额升至39.5%，两大渠道出现“哑铃型”分化。

　　从重点门体的价格水平来看，对开门降价幅度最为明显，而十字、法式门体价格波动更加温和。奥维云网监测数据显示，2025年上半年，对开门冰箱均价线下同比下滑7个百分点，线上同比下滑14个百分点。

　　此外，冰箱产品具有以下三个趋势：法式、十字产品加速替代对开门等传统门体；嵌入式冰箱市场进入“平嵌普及深化期”；超大容积渗透空间见顶，501~550容积段成主要竞争带。何晓曦