陈树鹏

　　揭阳作为粤东古邑，近年来深入推进古城保育活化，地方文化影响力显著提升。数智化背景下推动地方文化事业实现高质量发展，要立足技术本体优势，叠加地方区位实际与文化内核的多向联动，构筑起既有时代活力又植根本土的文化事业发展新生态。

　　党的二十届四中全会指出，“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”。地方文化事业的发展既是繁荣发展社会主义文化的组成部分，也是繁荣发展社会主义文化的重要体现。揭阳作为粤东古邑，近年来深入推进古城保育活化，地方文化影响力显著提升。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出“加强历史文化名城、街区、村镇有效保护和活态传承”“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型”，为“十五五”时期文化工作指明方向。立足数智化背景，以揭阳古城保育活化为例，明晰地方文化事业高质量发展的时代价值、现实挑战和实践路径，以期为繁荣社会主义文化提供参考。

　　一、数智化背景下地方文化事业高质量发展的时代价值

　　文化是一个国家、一个民族的灵魂，具有显著的时代特征。随着经济科技的快速发展和发展格局的深刻调整，地方文化事业高质量发展的时代价值愈益增强。

　　一是服务社会主义文化强国建设的内在要求。实现中华民族伟大复兴，文化繁荣兴盛是重要标志。地方文化是中华文化的重要组成部分，其高质量发展是建设文化强国的必然要求。揭阳古城保育活化深入挖掘历史文化遗存，推动地方特色与时代活力有机统一，为建设文化强国贡献地方力量。

　　二是推动地方高质量发展的必然选择。数智时代下，文化要素的传播得以突破时空的局限，产生更为强劲的价值反馈。贵州村超、哈尔滨冰雪盛宴、天水麻辣烫等案例深刻体现以文化赋能经济社会发展的独特优势。揭阳通过古城保育活化，实现文旅经济业态显著发展，彰显文化事业为推动地方高质量发展注入的新活力。

　　三是满足人民日益增长的美好生活需要的题中之义。数智技术加持下，各种文化元素以数据形式呈现出高度共享、互联互通、即时交互的特性，有效拓宽文化视野，丰富文化体验，满足精神文化需求。在古城活化培育的进程中，揭阳积极推动地方文化与数智技术的融合共生，在更为广阔的场域上为满足人民的美好生活需要提供丰沛的滋养。

　　二、数智化背景下地方文化事业高质量发展的现实挑战

　　数智化技术不断发展普及，极大降低了人们生产信息、获取信息、传播信息、反馈信息的门槛，为地方文化事业高质量发展提供宝贵机遇的同时，也带来了一些亟待关注的现实挑战。

　　一是权威失语导致文化叙事主导权弱化。数智化环境下，流媒体普及使公众广泛参与文化内容生产与传播，传统权威主体的话语方式若不符合受众习惯，易导致听不到、听不懂或不想听的情况。权威声音缺位可能使非主流叙事解构文化内涵，弱化叙事主导权。揭阳古城的话语构建需注重以亲和力强的叙事方式传播其深厚文化内涵，增强主流话语权。

　　二是关注失焦导致地方文化认知浅层化。流量驱动下的算法推荐倾向于噱头式、碎片化传播，在提升曝光度的同时，也容易削弱文化深度，地方文化的历史脉络与深层价值可能被符号化标签取代，导致认知浅层化。伴随着揭阳古城热度提升，部分因盲目追求流量而产生的传播乱象，需在古城保育活化的过程中加以关注和克服。

　　三是监管失位导致文化业态发展失序化。数智化赋能下文化业态的创新创造层出不穷，极大丰富了文化市场供给。但现有规则在面对新生业态不可避免会存在一定的滞后性与标准模糊问题，给监管带来难题。揭阳古城热度提升后，出现少数与古城无关的劣质产品，挤占优质主体空间，制约业态健康发展。

　　三、数智化背景下地方文化事业高质量发展的路径选择

　　数智化背景下推动地方文化事业实现高质量发展，要立足技术本体优势，叠加地方区位实际与文化内核的多向联动，构筑起既有时代活力又植根本土的文化事业发展新生态。

　　一是由点及面构建立体式传播矩阵。要紧扣核心内容结合地方特色与时代精神进行系统转化与创新演绎，避免大而全的宏观叙事，聚焦某一文化资源进行深入研究解读阐释，在多点累积的基础上构建对地方文化精神和价值的整体性阐述。揭阳古城可首先集中资源打造文化“核心点”，将彼此独立的文化资源系统性地编织成一张具有持续生命力与强大影响力的地方文化传播网络。

　　二是由内而外加强主流叙事引导力。地方文化事业应修好“内功”，通过专业力量形成权威解读，并结合数智化传播需要进行创造性转化和创新性发展。同时加强对本地群众的文化教育，提升科学认知与传播自觉。对揭阳古城保育活化而言，可通过编制权威文化读本和微视频、组织文化培训、筑牢自媒体传播思想防线等壮大主流叙事引导空间。

　　三是由小见大营造良好业态秩序。数智化背景下的信息传播呈现放大效应，这启示地方文化事业的发展既要注重规划大战略，也要注重耕耘“小切口”，特别要警惕因小事件而引发大问题的负面效应。对揭阳古城保育活化而言，从小处着眼需要做好古城配套服务设施的规划和建设工作，打造古城文化微载体，探索构建精细管理、精准研判、精确反应的服务机制和应对机制，以科学管理守护古城的长远信誉。

　　（作者单位：揭阳职业技术学院马克思主义学院）